1、产品，搜索引擎是相对于企业进行的，一般是针对不同的产品开通相应搜索平台帐户，再针对产品特性、推广需求以及相应的潜在顾客所需进行创建与搭建起来的，一般需地考虑的是：1.服务类产品；2.实用性产品；3.个性化产品等。
3、单元，这是对计划的细分，也就是说只有创建了计划才能对单元创建成功，可以从以下几点去考虑划分的标准：1.产品词；2.价格词；3.疑问词；4.形容词+产品词；5.名词+疑问词；6.竞品词添加等。
5、创意，想要让一个SEM帐户发挥良好的效果，对于为不同的单元撰写的创意也是至关重要的，同时也是对于单元内的关键词质量提升的一个关键点。单元划分完成后，若是对于单元的创建不满意或是有想要优化帐户的想法，这里是可以按照各自的想法或是推广需要进行调整的，可以从以下进行考虑：1.提前转移单元内的关键词；2.创建好相应的单元名称；3.为新的单元添加相应的关键词与撰写新创意；4.针对关键词合理的创建或划分单元名称；5.及时关注帐户的展现、点击与单价的变化等。
