1、 不可加的太多
我们都知道通配符中关键词被触发时，展现出来是红色的字眼，特别引人关注。然后会有朋友可能会觉得，那多加一些通配符，红色字更多，效果会更好。而事实上，太多的红色，是很刺眼的，反而会影响网民的体验度。
一条创意以2-4条为最佳，标题一条，描述一和描述二一起2-3条即可。
2、 不可堆砌使用
在写创意的时候，不能讲通配符堆砌在一起，不要以为这样可以突出重点，这样堆砌出来的创意，往往都是不通顺的。
3、 通配符中放最长的关键词
我们在写创意的时候，习惯性的将多有可用字符都用完，如果通配符中用的关键词字符不是最常的，那么较长的关键词触发的创意，展现不全，很影响网民的体验度。
4、 单元内关键词词性一致
通配符中的关键词，是给单元内多有关键词都可替换的。如果关键词词性和意思不一致，触发的创意，语句会出现矛盾，或者连接不上，语句不通顺等问题。
5、 利用好地域通配符
地域通配符，创意自动匹配当地的地域名称，当搜索词中带有地域词的时候，创意中会展现该地域，如果推广的地方比较多，使用地域通配符是很不错的选择。
6、 合理安排位置前中后
合理的将通配符使用到创意的前中后，是可以增加语句通顺的同时，还能吸引网民的眼球
7、 竞品词不要使用通配符
竞价是被允许使用同行的词，但是这种词的创意是不能使用通配符的，不然展现的是别家公司的词，是要给别家免费打广告么
