1、 无论产品的创新、包装的更新、传播的翻新均要集中力量于一点，持续耕耘，让品牌资源发挥至极大。例如，法国欧莱雅公司旗下的产品尽管不断推陈出新，但成立90多年来，一直遵循基本的指导原则“美和健康”。
2、价值理念：在实施品牌战略过程中，要牢牢记住品牌经营的价值理念。它有三大本质要求，分别是承诺、创造和竞争。如何有效地坚持贯彻这三大价值理念，关系到品牌经营的成败。
3、承诺品牌的承诺建立起品牌与消费者的契约关系。承诺能让品牌进入消费者心扉，并在那儿被偏爱、珍爱。要做到这一点，品牌必须是温馨的、关心的、聪明的与贴心的。
4、创造管理大师彼得 德鲁克认为，工商企业有两项而且只有两项基本职能，市场营销和创新。市场营销和创新产生出经济效果，其余的一切都是“成本”。品牌与产品的最大差别之一是：产品的制造靠技术，品牌的塑造靠智慧。品牌经营要不断为品牌注入创新智慧。
5、竞争没有竞争的存在，就不需要品牌。品牌是竞争的工具。品牌经营要始终坚持竞争导向。品牌创造价值，必须是较竞争者有更多的优势，而且这优势还要能够长期持续下去。
