本文有些长且文字较多，公众号宝宝们努力克服下文字密集恐惧症，现在你花费的十几分钟，可以避免以后可能的几千、几万甚至十万以上的罚款。此文类似手册很可能一次阅读不完，建议收藏后有时间继续阅读或者需要借鉴的时候打开作为参考。虽然公众号宝宝们很不开心，然并卵，任性的国家工商局依然在7月4日针对互联网颁布了87号文《互联网广告管理暂行办法》，公众号也被明确约束。小助君(公众号)研读完后，瞬间蛋疼×10086，感觉以后日子没法过了。如果不认真学习此法规，以后承接广告不是赚钱，而是倒贴钱给国家。跟小助君一起来学习吧。
2、有不少公众号觉得工商局基本不会来查，无所谓。但是不要忘记了网络上存在大量的“职业打假人士”和竞争对手，他们不介意来投诉或者干脆以此要挟。现在公众号上也存在版权流氓，抱着“不怕我漏洞百出，万一对方信了呢”的想法，即使没有文章或者图片版权，也会要挟其他公众号，企图牟利。再如电商等网站会被黑客要挟，不给钱就攻击，迫于技术的不给力，很多网站只能花钱买平安。对了，小助君绝对没说大家可以用这个来打击竞争对手。但商场如同战场本就是残酷的，无所不用其极，大公司的也没少干，小助君在大公司混日子的时候，听过很多传奇的这类事，就不详细说了，小助君怕被查水表。
3、专业强、运营规范的大型公众号，法律问题有专业人士进行处理，因此影响较小。我们中小公众号因为人员技能缘故,一个不慎就会触犯法律问题，而被惩处。最需要保护的中小公众号却最受伤。让我想起国外一个经济学家对信用卡的评价：他是富裕，就给他更多，他是穷人，就剥夺他更多。如果你心存侥幸，那么小助君以隔壁老王的尊严发誓，你会后悔的。
4、真实案例广西锋之味食品有限公司利用其微信公众号发布广告：“起源于清末民初广西邕州武鸣地界甘姓人家，，历经百年传承发扬……”以及包装有“广西名菜·非物质文化遗产”等字样。因为该公众号无法提供材料证明其起源和传承等，该广告判为虚假宣传，当地工商局处以广告费用三倍的罚款，即罚款2700元。这个公告还被国家工商局公布在了官方网站。是的他出名了，这是2700软妹币买不到的广告啊。不带这么上位的，他是不是故意的！故意的！故意的！具体公告请搜公众号"小助君"(xiaozhujun007)查看。
5、万恶的九月一日，伤透了学生和公众号脆弱的心灵。今后我们公众号的广告之路走向何方呢？该如何做广告呢？如何应对此法规呢？让小助君从很实用的角度来探索下，欢迎大家一起探讨，争取形成一个完善的针对公众号的解析。按照政府发文的惯例，再过一段时间后，各地工商局应该会再发一次细则文件，对87号文进行深入的解释和细化，因此各地的细则应该会有所不同。小助君后面会针对各地的工商局要求再进行梳理解释。很多政府文件很难完全理解，所以解读文件特别蛋疼。小助君不是律师出身，根据多年与文件打交道的经验对87号文进行解析，难免不完善，切勿当做唯一的法律相关依据。如果读者中有律师，欢迎合作一起对本文进行修订。
2、登记并核对广告主信息按照87号文规定，公众号必须登记并核对广告主的信息，并保证其信息的合法性和准确性，忽略此步骤，可能罚的内裤都要上交国家，具体信息见下文。
3、审核广告内容合法性87号文和广告法明确了一些必须得到国家审批才允许打广告的行业，并对广告内容进行了规范。若不合规会面临惩罚，因此公众号要认真审核内容。若广告内容进行变更，按办法规定，也必须对其进行登记。具体信息见下文。
4、签订合同87号要求广告主和公众号必须签订合同，否则会面临处罚，具体请看下文。
公众号广告基础知识和规避
1、什么是广告，如何根本规避啥？你问小助君能不能从根本上规避此87号文？鉴于我们中小公众号的灵活性，也不是不无可能。我们必须先来区分两个容易混淆但是实则不同的名称“互联网广告”和“广告”，在87号文中，有的是针对“互联网广告”有的是“广告”。广告：即传统意义上的广告，以盈利为目的。互联网广告：根据87号文的第二条和第三条所述，就是要管理互联网广告，那么什么是“互联网广告”呢？根据规定来说，简而言之，就是“推销商品和服务的商业广告”。解 读公众号上付费的广告是商业广告，是需要遵守87号文的。那么，如果公众号发布的信息不是付费的，既商家没有为此信息而付费，而是为其他服务付费，那么是否此信息就不是商业广告，亦针对“互联网广告”的条款不再适用？中国法律是条文法，就是没明确规定违规的就不是违规，顶多是灰色地带打擦边球，是否违法具体依靠解释。
法规和流程解读·应对
1、流程1：过滤特殊行业的广告我们首先应该过滤被法规明确禁止的行业广告，不要心存侥幸，只要是这些行业，直接拒绝不要贪图小利。根据87号文第五条，严禁直接或者间接发送以下广告：1. 利用公众号发布处方药和烟草的广告。2. 广告法规定的其他被禁行业，详见小助君本次推送的第二篇文章《公众号角度解析广告法》。规避措施：无任何规避措施，公益广告都是禁止的。处罚：对公众号直接没收广告费，并处广告费1-5倍罚款或十万至一百万罚款，无法豁免。
4、流程4：签订合同做广告必须要有合同：第九条，互联网广告主、广告经营者、广告发布者之间在互联网广告活动中应当依法订立书面合同。处罚：87号文并未明确说明不签订合同的后果。
