1、SEM领域关键词设置主要分为6大类：1）品牌词明确带有企业品牌名称的关键词。 公司品牌或特有产品，如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话，公司名加产品名等。用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息，同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。因为从搜索品牌词来的客户是非常精准的，他们就是冲着你家品牌来的，意图非常明确，所以转化率很高。而品牌词的出价通常不会太高，所以自然ROI也会高了。低成本高转化，听起来特别美好，但是品牌词有一个比较致命的弱点——流量太少。除非你是知名大企业，否则品牌词的流量通常都不多。
3、3）竞品词竞争对手的品牌词或产品词。 竞品词要慎用，产生投诉会扣账户信誉成长值分。其实竞品词的效果是因行业而异的，有的行业如果普遍品牌忠诚度不太高，那么通过竞品词截流形成转化的可能性就大大增加了，例如医疗、教育培训等。而有的行业就算截来了流量，网民一看进错门了，会赶紧退出去，还顺便骂一句山寨不要脸之类的。建议在投放初期进行尝试，并有优化一段时间，如果转化结果不理想，可以取缔。
5、5）人群词基于目标受众所表现的主流兴趣点的关键词。如:护肤品商家的人群词有:时尚穿搭；减肥瘦身等。 与产品直接相关性小，但却是目标受众所表现出的主流兴趣点，如搜索“巧克力”的网民非常有可能是“鲜花”的潜在目标受众，搜“去除痘痘”的网民，也非常有可能是某款护肤品的潜在目标受众。人群属于拓展流量的关键词，如果账户目前的推广需求是提升展现量，那么人群词是非常好的选择
7、可以说，关键词设置的越精准，越能最大化提高广告与内容、与受众的强关联性，用较低的 CPC，带来较高的 ROI.
