创意包括标题，描述1，描述2，访问链接，以及显示链接。如果说关键词是代表潜在客户，那么创意就是决定了这些潜在人群是否能到吸引到网站上，从而达到转化的目的，因此，懂得创意的撰写要求和技巧是必不可少的。
创意的状态
1、有效，表示正常展示；不宜推广，表示创意不符合标准，需要重新修改提交；暂停推广，创意或单元或计划设置暂停，无法正常展示；审核中，表示系统正在对创意进行审核，通过之后才可以正常推广
2、技巧：创意文案可以突出产品或服务的特点，公司的优势等，可以根据单元的主题进行撰写，突出于业务的相关性，信息越具体越好，但是要尽量避免无实际意义的形容语句。可以适当添加一些号召性的词语等。
2、正确使用通配符，也是一个优化的技巧，通配符的使用，可以增大展示的飘红度，增加吸引力。同时，创意中突出地域，产品质量可以增加公信力，突出价格，促销信息等新义的号召性语句更能吸引关注。
3、补充一点，由于pc与移动上的展示效果不同，所以对于创意，可以分开进行撰写，比如说，移动上的创意，主要突出产品/服务的优势，尽量精，短，有利，字数可以少一些。
