1、品牌识别是在建立品牌理念之后所开发的品牌要素，它反映了品牌真正是什么、品牌又是如何为消费者所感知的。品牌识别可分为两个组成部分，其一是品牌个性，其二是品牌形象。品牌个性可定义为品牌想要如何被其他人所认识，也就是公司想要品牌如何被感知。为了准确定位消费者心目中的品牌，品牌的个性就显得尤为重要。为了表现正确的形象，品牌个性应当是清晰而一致的。
3、 品牌知名度同大众时装品牌相比而言，奢侈时装品牌通常能产生更高层次的知名度，这是因为“奢侈”这一元素使得这些品牌变得更为进取和特别。
5、因此，其中的关键就在于，如何在保持品牌专营权的同时保证品牌的可见性，即让品牌能够被对的人所看到、听到、想到，从而将品牌植入这些人的记忆之中。在奢侈品世界中，要想成为雅致的产品，不仅需要天才、灵感，还需要能够识别出那些会影响其他人意见的客户的能力。也就是说，知名度可以利用名人代言而产生。
7、在定位一件商品时，需要作出两项选择。首先是有关价格的选择。生产商可以在低成本策略、溢价策略以及威望策略中作出选择。当选择威望策略时，价格将给予品牌专营权，这不仅仅有关产品的质量，更与目标群体有关。其次就是围绕品牌的物质与非物质的方面，比如，可以通过其创造一个体验的世界，营销传播在这里会发挥巨大的作用。
